Em um cenário de intensa transformação digital e desafios de confiança informativa, o jornalismo local emerge com uma oportunidade única para solidificar sua credibilidade e monetização. A avaliação é de Guilherme Ravache, especialista em mídia, que defende a inovação digital como essencial para a construção de modelos de negócios mais resilientes e menos dependentes da publicidade tradicional.

Após sua participação na Summit ANER, em São Paulo, Ravache concedeu entrevista exclusiva ao PauliX News, na qual detalhou estratégias para que novos portais possam prosperar na era digital. Veja os pontos principais e também o vídeo da entrevista.

Relacionamento Direto: A Chave para Relevância

Para Ravache, a solidez do negócio exige uma mudança de foco: migrar da busca por audiência de massa para a construção de relacionamentos diretos com o leitor. O especialista sugere que veículos regionais invistam em ferramentas como newsletters, grupos de WhatsApp e redes sociais para garantir a proximidade e relevância do conteúdo.

Além do contato direto, a receita deve ser explorada de forma multicanal. Ravache aponta a monetização via vídeo, rede social e Branded Content como complementos cruciais ao site. O veículo deve atuar como um verdadeiro Hub Digital, mas sem ignorar o potencial do universo físico, explorando eventos, revistas e até o jornal impresso.

Credibilidade como Ativo perante a IA

Em um mundo digital cada vez mais incerto, marcado pela ascensão da Inteligência Artificial e a crise de confiança que ela pode gerar (“alucinações” e erros), a credibilidade do jornalismo local se torna o ativo mais valioso.

"Quando você consegue encontrar um conteúdo que é bem feito, que é bem produzido, gera credibilidade, as pessoas tendem a notar sua marca," afirma Ravache. Essa confiança permite aos veículos formar uma comunidade e um público fiel, abrindo caminho para a geração de receita direta por meio de assinaturas e a atração de apoiadores.

Foco Local: Ser Insubstituível na Região

A verdadeira inovação, segundo o especialista, não está em concorrer com a IA ou grandes players na cobertura massiva ou pautas nacionais. Ravache adverte que a oportunidade é ser insubstituível na sua região. Ao endereçar soluções locais, o repórter, que vive a realidade dos fatos, conecta-se de forma direta à comunidade, garantindo uma relevância que os grandes meios não conseguem replicar.