“Sustentabilidade não é só para Gigantes”: Ricardo Voltolini desfaz o mito e coloca a Responsabilidade Proporcional no centro do debate ESG
Confira também o vídeo da entrevista com Ricardo Voltolini , CEO da Ideia Sustentável e organizador do evento "Marcas que Se Importam".
A sustentabilidade, no conjunto de ESG (Ambiental, Social e Governança), ainda é vista por muitos como uma pauta exclusiva de grandes corporações. Ricardo Voltolini, CEO da Ideia Sustentável e organizador do evento "Marcas que Se Importam" realizado na FAAP, desmentiu essa "falsa ideia, muito ilusória e antiga", em entrevista exclusiva ao PauliX News.
Para Voltolini, a sustentabilidade tem a ver com o tamanho da responsabilidade diante do impacto que deixamos, como pessoa ou empresa, para o planeta e a sociedade.
Foto: Fábio Almeida/PauliXnews
A Lei da Responsabilidade Proporcional
O principal argumento do especialista é que o investimento em sustentabilidade deve ser proporcional ao impacto da marca:
Grande Impacto (Grandes Empresas): "Se eu sou uma marca grande e eu tenho um impacto grande, é óbvio que o meu investimento tem que ser maior". Ele cita o exemplo de uma mineradora, que terá que investir milhões em regeneração do meio ambiente.
Pequeno Impacto (Microempresas): Marcas menores, como uma pizzaria, uma padaria ou um pequeno comércio, podem começar cuidando da praça do bairro, do entorno, fazendo melhorias para que o bairro fique melhor para viver.
Segundo Voltolini, o dilema de que o tema seria exclusivo para grandes marcas é "muito falso" e perigoso, pois "tira a responsabilidade de cada um de nós de fazer aquilo que precisa ser feito".
O Primeiro Gesto: Se Importar
O evento "Marcas que Se Importam" baseia-se em uma premissa que é fundamental tanto para empresas quanto para indivíduos: o primeiro grande ato de empatia é se importar com o outro e com o meio ambiente.
Voltolini ressalta que sem esse elemento, não há como ser um líder ou uma empresa sustentável.
"Quando eu me importo, ou seja, quando eu trago para dentro de mim a preocupação com o meio-ambiente e com o outro, aí eu consigo começar a ser um líder ou uma empresa mais sustentável".
Contexto do Evento "Marcas que Se Importam"
O evento, realizado em 27 de outubro de 2025 no teatro da FAAP, em São Paulo, reuniu líderes de grandes marcas e foi liderado por Ricardo Voltolini (CEO da Ideia Sustentável).
Entre os executivos que apresentaram ideias sustentáveis, estavam nomes como:
Adriana Hartmann (Gerente Geral da Mars)
Miguel Setas (CEO da Motiva)
Giovanna Meneghel (CEO da Nude)
Ênio Meinen (Sicoob)
Rafael Gibini (CEO da Melhoramentos)
Leandro Miguel (Diretor da Veja/Vert)
As Múltiplas Dimensões da Sustentabilidade
Uma vez que a marca ou o indivíduo decide "se importar", o leque de ações se abre em diversas frentes da agenda ESG:
- Mudanças do clima
- Preservação do meio ambiente
- Diversidade, equidade e inclusão
- Transparência
- Desenvolvimento e regeneração de comunidades
- Cuidar bem do colaborador na empresa
O recado final é que, independentemente do tema escolhido, a motivação precisa ser genuína: "Eu preciso primeiro me importar".
As vantagens de começar ESG na microempresa e MEI
São muitas as vantagens para os pequenos negócios realizarem práticas sustentáveis. Além dos componentes do ESG, desenvolver um negócio aliado à Economia Circular também promove bons diferenciais de mercado e aceitação dos produtos no varejo e serviços direto ao público.
O ano de 2025 foi marcado por muitas informações sobre meio ambiente e cuidados com o planeta. Mas, algumas vezes ficou marcado pela visão de grandes empresas. A COP30, Conferência Mundial do Clima como ficou conhecida, foi realizada no Brasil e o país assumiu a presidência por um ano, ou seja em 2026 ainda haverá muitas ações sobre esse assunto.
Para os empreendedores de pequenos negócios há grandes oportunidades de aproveitar e assumir a sua participação nesse processo, além de várias vantagens de destaque para seus produtos ou serviços. Fatos que os consumidores estão considerando na hora da compra em todos os ramos de atividade.
Os 5 links da Sustentabilidade para a sua empresa:
A fonte de informação mais completa para empresários de pequenos negócios sobre sustentabilidade é o Sebrae.
Para a área de varejo, que é uma das mais ativas na Avenida Paulista, o PauliX News fez uma lista de links para ajudar sua empresa a entrar no mundo da sustentabilidade, economia circular e ESG de pequenos negócios:
2 - Você conhece as práticas ESG?
3 - Curso ESG para pequenas empresas
4 - Indicadores utilizados para medir ESG
5 - Diagnóstico de maturidade ESG
Fonte: Sebrae - Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas
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