Brechó é Negócio! Um “Oceano Azul” na Economia Circular da Metrópole
Confira também o vídeo da entrevista com Natália Adachi, mentora e consultora do mercado de brechós.
Em um cenário onde a sustentabilidade deixou de ser tendência para se tornar regra, o mercado de segunda mão desponta como um dos pilares da economia circular. Durante a Feira do Sebrae 2025, Natália Adachi, fundadora da plataforma Guru de Brechó, reforçou que o setor vai muito além do desapego: trata-se de um ecossistema de microempreendedorismo com alto potencial de crescimento.
Natália apresentou sua palestra na FE25, Feira do Empreendedor Sebrae, no espaço ESG Impacto Social e Ambiental.
Reaproveitamento
Para Adachi, a mentalidade sobre o setor precisa mudar. "Brechós são empresas", afirma a especialista. O setor não apenas promove o reaproveitamento e estende o ciclo de vida dos produtos (gerando um impacto ambiental positivo em 99% da cadeia), mas também movimenta cifras impressionantes. No Brasil, os brechós já faturam mais de R$ 7 bilhões por ano.
O crescimento é acelerado, na América Latina, o segmento de second-hand avança quatro vezes mais rápido que o varejo tradicional.
"Oceano Azul" e as Oportunidades
 Disponível na livraria Martins Fontes - Av. Paulista, 509. São Paulo - SP |
A diversificação é a chave para um mercado repleto de oportunidades e com baixa concorrência profissionalizada, a ideia consta no livro "Oceano Azul" de W. Chan Kim e Renée Mauborgne, no qual os autores propoem que empresas parem de competir intensamente em mercados saturados (oceanos vermelhos) e criem novos espaços de mercado inexplorados (oceanos azuis).
 Professor de Estratégia e codiretor do Instituto de Estratégia do Oceano Azul do INSEAD em Fontainebleau, França. |  Membro da NSEAD, professora de Estratégia no INSEAD, codiretora do Instituto de Estratégia do Oceano Azul do INSEAD em Fontainebleau, França. |
Importante é manter o foco em "inovação de valor", o que vai tornar a concorrência irrelevante e oferecer produtos valorizados por menores preços. Segundo Natália, existe espaço de mercado para diversos nichos:
- Vintage e Curadoria: Foco em peças de época e valor histórico.
- Segmento Premium e Luxo: Revenda de marcas famosas com autenticidade garantida.
- Moda Infantil e Popular: Soluções acessíveis para o dia a dia.
O mercado de brechós pode ser tão grande e diverso quanto o mercado de moda convencional
Impacto Social e Empreendedorismo Feminino
Além da questão ambiental, o setor possui um forte componente de inclusão e impacto social. A maioria desses negócios é liderada por mulheres empreendedoras que começam sozinhas e, conforme crescem, geram renda e postos de trabalho para outras mulheres.
Além disso, o mercado de brechós têm diversas oportunidades de negócios:
- Para quem empreende: Baixo custo inicial e propósito sustentável.
- Para quem faz vendas normais ou consignadas: Uma forma de gerar renda extra com o que está parado no armário.
- Para quem compra: Acesso a produtos de qualidade com economia real.
Em uma metrópole como São Paulo, onde o consumo consciente ganha força, transformar "desapego" em estratégia de marketing e gestão é o caminho para consolidar o mercado dos brechós como uma força econômica rentável e promissora.
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